就目前整形這一特殊消費領域，90%的消費群體是女性朋友，而男性只占到10%左右。從男性的消費需求來看，他們選擇整形基本上都是為了改善自己的形象，掩飾身體上某些部位的缺陷、減緩衰老，這與女性的整形原因大同小異，不同的是男性最普遍的整形部位集中在面部，尤其集中在雙眼皮成形、隆鼻、除皺等面部小項目。形體方面如吸脂減肥項目，男性則很少做，而女性則做得比較多。
　　比如，在接觸過的男顧客當中，很多都存在鼻梁平塌的形象缺陷，這讓他們整個面部都缺乏陽剛之氣，沒有男性的棱角之美，自然遭到身邊眾多同性的嘲笑和異性的排斥。他們選擇隆鼻除了讓五官更帥氣之外，也是為了找回尊嚴、獲得自信。另外，男性因為皮膚普遍較粗糙、表情較豐富、承受的生活壓力相對大于女性，很多男性都出現(xiàn)了與年齡不相吻合的抬頭紋，看起來非常憔悴與衰老。因此，他們選擇醫(yī)學除皺讓自己丟掉那份不該有的“老態(tài)”。
　　大多數(shù)男性前來整形都是目標明確的，他們知道自己的身體在美觀上存在的缺陷，想通過醫(yī)學整形來改善自己的形象，這是很健康很積極的心態(tài)。但是，有極少數(shù)男性有著盲目的整形心理，比如，一些顧客全然不顧自身條件，拿著一些偶像男星的照片要求醫(yī)生給他做得與照片一模一樣，他們覺得整形是萬能的，是完全可以絲毫不差地克隆一個人出來。這是非常不健康的整形心理，面對這樣的顧客，我們通常會拒絕，同時從心理上去幫助他們，多溝通。
　　其實，美麗有人體美學作為參照，但在評判時是沒有絕對標準的，男女都一樣。比如，都說大眼睛才漂亮，而演員噗存昕的小眼睛，依然能讓他成為魅力無窮的“師奶殺手”。因此，適合自己的才是最和諧的美。如果硬要扯上標準二字，則男女是相通的，比如說醫(yī)學中的“三庭五眼”標準，是男女都適用的。
　　另外，男性美的體現(xiàn)有許多方面，除了外在形象美，還有更重要的氣質美、行為美等多方面。